Pavol Demeš, zahranično-politický analytik a občiansky aktivista, známy svojou vášňou fotografovania najrozmanitejších životných situácií ľudí v rôznych krajinách sveta, prišiel v roku 2002 s nápadom netradičného fotografického pohľadu na politickú komunikáciu. Počas volebnej kampane vtedy zachytil bilboardy politických strán vo vtipných „metakombináciách“ (poväčšine spolu s komerčnou reklamou, ale aj s dopravným alebo názvovým značením). V roku  2009 svoj objektív zameral  na bilboardovú kampaň prezidentských kandidátov. Podľa autora ide o „náhodné pouličné skladačky bilboardov, ktoré posúvajú politiku tam, kam patrí – do roviny normálnosti, občas i humoru“. Ak sa len trocha rozhliadnete,  metabilboardy  nájdete i vo svojom okolí.